وصف المساق : يهدف هذا المساق إلى توضيح المفاهيم والتطبيقات المختلفة المرتبطة بالتسويق كأحد وظائف المنشأة وذلك من خلال تعريف التسويق، مبادئه، أهميته، منهج دراسته، المزيج التسويقي, المزيج الترويجي، هيكل التنظيم التسويقي، سلوك المستهلك، العوامل المؤثرة في التسويق، بحوث التسويق، تكاليف التسويق، دراسة مستفيضة للسلعة والسوق وسياسات التسعير والطلب, أدوات التسويق الحديث.
يشهد العالم اليوم العديد من التطورات المتلاحقة والسريعة في مجال تكنولوجيا الانتاج والتسويق ، حيث اصبح التحدي الحقيقي لاي منظمة ليس مجرد تنمية مجموعة من المنتجات وتقدميها الي السوق ، ولكن في قدرتها المستمرة علي الابتكار والتجديد والابداع لاشباع حاجات ورغبات الافراد، لذا تدرك الشركات في وقتنا الحالي ان نجاحها يعتمد بشكل كبير علي التسويق الذي يعلب دوراً مهماً وبارزاً في حياة الافراد والمنظمات . ويستمد علم التسويق مبادئه من العديد من العلوم الاخري كالاقتصاد والعلوم السلوكية والاجتماعية ، وقد مر علم التسويق بالعديد من التطورات تاريخياً بحكم التراكم المعرفي والخبرات العملية ، التي ساهمت في إثرائه علمياً من خلال المفاهيم والنظريات الحديثة ، والتي تمثلت في الاجتهادات الفكرية للباحثين في مجال التسويق ، أو في تعميق دوره تطبيقياً حيث تشعبت استخداماته في العديد من المنظمات الربجية و غير ربحية ، ولم يقتصر علم التسويق علي السلع والخدمات التي تقدمها المنظمات فقط ، ولكنه شمل ايضاً تسويق الافكار والاماكن والاشخاص . ومع ظهور مفهوم العولمة ، وزيادة حدة الصراع التنافسي بين المنظمات من اجل البقاء والاستمرار في السوق ، فتح التسويق آفاق جديدة امام تلك المنظمات للتعرف علي رغبات واحتياجات العملاء ، والسعي لإرضائهم وكسب ولائهم لها .
الهدف من الدورة تمكين المشاركين من فهم المبادئ التى تحكم التسويق المصرفى ، وكيفيه وضع الخطط التسويقية المصرفية لتحقيق أهداف مصرفهم والحصول على القطاع الأكبر فى السوق المصرفية.
